畫冊是企業(yè)對外宣傳自身文化或產品特點的印刷品媒介。設計師依據客戶的企業(yè)文化和市場推廣策略，合理安排印刷品畫面的三大構成關系和畫面元素的視覺關系，達到企業(yè)品牌和產品廣而告之的目的。
畫冊設計的分類
畫冊設計按照目的不同，分為企業(yè)形象畫冊以及產品畫冊。
企業(yè)形象畫冊的設計主要體現企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化，企業(yè)發(fā)展定位，企業(yè)性質等。重點是以形象為主，產品為輔。
產品畫冊的設計重點是要體現產品的功能、特性、用途、服務等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產品的特點出發(fā)進行設計，定位產品的風格，或簡潔大方、或厚重、時尚等。
一、畫冊設計的流程：
畫冊設計流程和工作流程能夠有效保證畫冊設計的質量。主體上可分為市場調研、設計定位、形象表現、形象推廣和效果評估5個部分。
1、市場調研。
市場調研包括消費者調研，品牌知名度、忠誠度、競品調研，產品線、產品組合渠道、價格廣告告促銷、整體表現調研等。
2、設計定位。
以文化、藝術、社會、生活為背景，以市場為目標，以消費者心理為導向，選擇不同的表現方式及具體有效的策略，有的放矢，事半功倍。設計定位具體包括設計思路、設計風格以及預算等。
3、形象表現。
從策略出發(fā)確定產品的設計表現方式，提交給客戶創(chuàng)意風格及方案，為企業(yè)尋找設計成品的較佳表現方式材質、大小及印刷工藝等。
4、形象推廣。
經過市場分析、研究、設計并最終確認方向后進行品牌具體的推廣操作，如媒介計劃、廣告投放等配套物料效果。
5、效果評估。
從市場收集樣本、客戶反映等進行分析，評價設計效果。進一步了解客戶對產品的需要，制定出今后更合理的計劃。
二、畫冊設計的表現手法
在畫冊的表現上，應該以文化、藝術、社會、生活為背景，以市場為目標，以消費者心理為導向選擇不同的表現方式及具體有效的策略。
1、著重產品形象的塑造。
此類方法以強調產品的獨特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的產品形象。以產品圖像作為畫冊的主題圖像進行展示，輔以簡單的文字及意境圖片作陪襯。
2、塑造品牌兼顧產品。
從單類產品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產品鞏固品牌覆蓋市場，目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴，從而產生更廣的市場開拓效應。
在設計時，必須對二者的關系進行認真的分析，通過多角度決定創(chuàng)意的側重點，一般可以將品牌形象和產品介紹分成兩個部分進行介紹。例如：畫冊前半部分對企業(yè)文化及經營理念等進行闡述。后面部分則用作產品的具體介紹。（也就是側重點的不同區(qū)分企業(yè)形象畫冊和產品畫冊）
3、趣味夸張的表現方法。
一些時尚、兒童用品在構思上的表現余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯。使用了涂鴉、手繪插畫等手法，使畫冊更富趣味性。
